با تغییرات بنیادین پدید آمده در جوامع و گذر از دوره وجود رسانه های بزرگ با مخاطب انبوه، در ابر روندهای جدید، این پرسش مطرح است که مخاطبان امروزه چگونه رسانه ها را مصرف می کنند؟
در این باره باید گفت آن روزها گذشت که ایستگاههای پخش از مخاطبان اسیری برخوردار بودند که حین آگهی ها می نشستند یا زمان بندی های خود را بر اساس نمایش و برنامه مورد علاقه شان برنامه ریزی می کردند. مخاطبان امروز، بخصوص جوانترها، به ایده کنترل آنچه می خواهند و آن طور که می خواهند تماشا کنند، بشنوند یا بخوانند خو می گیرند.
در حال حاضر، مصرف کنندگان رسانه ها در میان دسترسی به محصولات الکترونیکی چون mp3، dvd، vod، تبلت و موبایل و دستگاههای مشابه، به طور فزاینده ای، موضوعاتی مثل زمان بندی، قیمت گذاری، رضایتمندی و حتی سودآوری را از رسانه ها تقاضا می کنند. با یک pvr از روی یک آگهی تجارتی میگذرند. آهنگ ها و ویدئوهای دلخواه را از اینترنت دانلود می کنند و برنامه های مورد علاقه را عندالمطالبه منتقل می کنند.
نتایج ضمنی افزایش کنترل توسط مخاطبان، گیج کننده است. مدلهای کسب و کاری که بنگاههای رسانه ای بر اساس آنها عمل می کنند، به بازسازی یا تنوع بخشی نیاز...
